報告數據顯示，2015年農村網購市場規模達3530億元，2016年農村網購市場規模達4823億元，同比增長36.6%，預計2017年全年將突破6000億元。
2017年5月17日，國內知名互聯網+智庫——中國電子商務研究中心（100EC.CN）發布了《2016年度中國網絡銷售市場數據監測報告》。報告重點研究了零售電商行業中當下熱門的平臺電商、跨境電商、農村電商、移動電商、母嬰電商、生鮮電商、淘品牌以及電商物流等幾大領域。
2015年10月14日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，部署加快發展農村電商，改善農村電商發展環境；完善交通、信息等相關設施，鼓勵農村商貿企業建設物流配送中心，發展第三方配送等，提高物流效率。大力培養農村電商人才，鼓勵通過網絡創業、就業。
在國家政策帶動下，農村網購市場快速增長，增速超過城市，發展呈現新的動能。在一二線城市，“網購”已經成為大多數居民最為熱衷的生活方式，這一消費市場也已經日漸飽和。相對而言，6億的農村人口就為行業留下了相對空白的市場，三四線城市再到鄉鎮農村大規模的用戶群體也在等待被挖掘。在城市市場遭遇瓶頸的情況下，電商領域創業顯得有些艱難。于是，行業巨頭和創業者們紛紛將目光轉向了市場空間相對廣闊的農村。
對此，中國電子商務研究中心主任曹磊指出，電商進入農村目前才初見成效，它一定程度上改變農村用戶的消費習慣、改善了物流建設，增強了農村對工業品下行電商的需求，未來將更多側重在農產品電商上行供給側上。
從原始農業到傳統農業在發展到現代化農業，互聯網對農業的生產改造主要有三個切入點：產前（成本端，農藥農資農具電商+與金融+）、產中（經營端，農作物聯網）與產后（銷售端，農產品電商+與金融+）。就目前看來，農村電商歸結起來主要呈現出三個特征：互聯網營銷綜合運用的電商農業、技術應用的智能農業以及農業與互聯網深度融合的產業鏈模式。
以阿里巴巴（農村淘寶）、京東、蘇寧云商為首的幾大電商巨頭紛紛布局國內電商戰略。自2014年10月阿里巴巴啟動“千縣萬村計劃”戰略以來，至今阿里巴巴在近500個縣，建立了28000多個村點，農村淘寶有近1000個專屬員工、2.8萬名“村小二”、5萬個服務體系中的工作人員。
2016年，蘇寧易購投入50億元，興建了近2000家蘇寧易購直營店、1900多家蘇寧易購授權服務網點、200個線上地方特色館，打造20個“最美鄉村”樣本，將蘇寧在三四級市場的物流覆蓋率提升至87%。而2017年為了響應國家的號召，蘇寧易購規劃在農村市場再開100家蘇寧易購直營店，繼續加碼農村電商戰略。
而2017年4月10日，劉強東宣布“未來5年，京東將在全國開設一百萬家京東便利店。其中一般在農村，每個村都有。這是繼一萬家京東家電專賣店計劃后的第三個線下合作項目。還有一個線上線下融合項目暫時保密。”
從整體布局來看，這是京東針對農村市場轉換了拓展思路，以實體的方式“滲透”農村市場。與此同時，合作的線下店是上線結合線下版本的創新綜合體，能夠成為京東的分銷渠道。
在巨頭榜樣效應的帶動下，其他中小電商平臺紛紛涉足前景廣闊的農村市場。據中國電子商務研究中心研究表明，目前我國農村市場已經形成完整產業鏈，包括以下幾類玩家：
1. 平臺電商:阿里巴巴、京東、蘇寧、中國惠農網；
2. 農資電商：農商一號、田田圈、云農場、農一網、豐收、豐收俠、七公里、草帽網等；
3. 農產品電商類：買菜網、優菜網、鮮直達、FLELDS、鏈農等；
4. 品牌電商：三只松鼠、百草味、新農哥、樓蘭蜜語、小雞啄米等；
5. B2B電商：云農場、農商1號、一畝田、鏈農等；
6. 金融服務類：翼龍貸、京保等；
7. 信息服務類電商：村村樂、中農網、農村中國、中國惠農網等。
對于當前農村電商發展面臨的“瓶頸”，中國電子商務研究中心主任曹磊指出仍存在八大“痛點”：
1. 買難和賣難的問題。農產品上行與工業品下行的問題任然沒有很好的解決。
2. 行動推動異化。農產品電商基礎差，人才匱乏，商業模式還不成熟。
3. 實踐誤區不少。最常見的就是三大沖動：盲目建平臺的沖動；盲目建園區的沖動；招大商引大資的沖動。
4. 認識兩極分化。以前是中央沒有講，國務院沒有安排?，F在是從上到下，從里到外都在抓電商。
5. 盈利模式待尋。農村電商是一項需長期投入的民生工程，但目前較好的盈利模式待探尋。
6. 物流成本高。農村人口的分布繼承古代社會部落式結構，對農村電商物流體系提出了極高的挑戰。
7. 規模小。同中國城市電商和跨境電商相比，農村電商市場規模尚且很小。
8. 操作難。農村電商面對的農民/農戶群體，普遍對互聯網、電商應用不熟悉，實際操作水平都比較低。
針對上述痛點和頑疾，報告給出了五條建議：
1. 建立和完善農產品物流配送體系；
2. 引進、輸出電商服務人才，需要政府及時上手，創造條件，積極扶持，尤其需要一把手工程的大力推進；
3. 普及農村居民互聯網知識；
4. 擴大農村電商規模，真正實現規?；?、規范化、集約化和信息化；
5. 加強農村電商基礎設施建設。